Une méthode de qualification de l’audience des sites affiliés, une technologie de flux XML directement prétagués et une nouvelle gamme d’outils en marque blanche affinent les campagnes publicitaires Internet gérées par Public-Idées.

Lancée au début de l’année 2005, Public-Idées s’impose comme un prestataire d’affiliation orienté conseil et innovation. Comme le souligne Sylvain Gross, Directeur Général de Public-Idées : « Nous voulons être une plate-forme d’avant-garde capable d’aider annonceurs et affiliés à faire les meilleurs choix dans la gestion de leurs campagnes publicitaires ».

Public-Idées annonce dores et déjà la signature de nombreux clients au cours de cet été, dont de nombreux acteurs du tourisme, secteur très dynamique dans le e-commerce. Parmi les nouvelles références de Public-Idées figurent ainsi HotelClub, Opodo (location de vacances), RatesToGo, FordRent, Pierre & Vacances (jeu concours), Voyage SNCF (campagne privée), CroqueVacances, mais aussi Wanadoo, Locafilm, MeilleurMobile, Coxwen, ColocationFrance, Nielsen/NetRatings, Haburi ou Burner.

La société crée des services et des outils inédits pour aider les clients à piloter leurs campagnes publicitaires sur le net, tels ceux lancés cet été :

La qualification

Une qualification des sites affiliés qui multiplie l’efficacité des campagnes.

Public-Idées a conçu un outil donnant aux affiliés la possibilité de qualifier volontairement l’audience de leur site afin de mettre à disposition des annonceurs des informations attitudinales. Un questionnaire est soumis aux internautes sur leur mode de connexion, leurs centres d’intérêt, leurs habitudes d’achat sur Internet, leur capacité à influencer par catégorie de produit, etc.

La plate-forme de Public-Idées analyse et présente les résultats sous forme de pourcentages par thème, visualisés sous forme de graphique. De plus, un graphique du benchmark de l’ensemble des sites qualifiés de Public-Idées est mis en exergue, révélant ainsi les thèmes sur lesquels le site ‘sort du lot’. L’information, mise à disposition sur l’Extranet de Public-Idées, constitue ainsi une aide réelle pour piloter les campagnes, et va bien au-delà de la simple restitution de chiffres. Ces résultats sont accessibles par les sites eux-mêmes. Ils récupèrent ainsi de précieuses informations sur leur audience, les orientant dans le choix de campagnes.

Les annonceurs, quant à eux, peuvent consulter le profil et les chiffres détaillés des sites qualifiés. Ils disposent ainsi de nouveaux critères de tri pour un ciblage précis des sites. Ces critères introduisent les notions de « Valeur Client », et ne se limitent plus à de simples données d’âge ou de CSP. Ils permettent de déceler des opportunités de campagnes qui n’auraient pu être détectées autrement. Il ne reste alors aux clients qu’à contacter par email les sites correspondants à leurs critères, et de mettre en place des partenariats particuliers.

Quentin Schaepelynck, Responsable CRM et ebusiness chez Aixia SAS, société mandatée par Ford France pour la gestion du réseau de location FordRent, utilise depuis cet été l’outil de qualification de Public-Idées.

Il explique :
« Nous avons en cours deux campagnes pour FordRent via la plate-forme Public-Idées. L’une est publique et visible par tous les affiliés depuis l’Extranet de Public-Idées, l’autre est privée et intègre une rémunération au clic. L’outil de qualification de Public-Idées apporte une puissance statistique évidente pour sélectionner les sites. Il permet de nouer des relations privilégiées avec les sites les mieux qualifiés sur nos secteurs (voyage-tourisme et automobile-transports). Nous avons ainsi eu l’occasion de créer des éléments d’affichage uniques voués à s’intégrer parfaitement dans un site donné. Une telle initiative reste impossible dans les campagnes menées via d’autres plates-formes d’affiliation, et cette nouvelle prestation de Public-Idées inaugure pour les annonceurs une façon proactive et transparente de travailler avec les affiliés’.

Il ajoute : « Nous ne sommes présents sur Internet que depuis un an, mais les outils fournis par Public-Idées sont un moyen indéniable de rattraper d’autres acteurs de la location de véhicules lancés dans le ecommerce depuis plus longtemps ».

La méthode rencontre de beaux résultats avec un taux de remplissage des questionnaires de l’ordre de 65%. En moyenne 140 internautes par site répondent en ligne, bien au-delà du minimum statistique de 80 personnes. Cette méthode unique sur le marché garantit une vitalité et un buzz beaucoup plus important aux campagnes car elle permet de détecter des sites éditeurs avec la meilleure proportion de leaders d’opinion sur une catégorie de produits.

Du XML à tout va !

Une meilleure intégration du contenu des annonceurs via de nouveaux outils XML et en marque blanche.

Annonceurs et sites affiliés ne sont pas toujours experts en flux XML… Afin de leur faciliter la tâche, et de permettre plus particulièrement aux affiliés de travailler en self-service depuis l’Extranet, Public-Idées prépare tous les flux pour un emploi immédiat, sous forme de différents formats contextualisables.

Pour ce faire, Public-Idées utilise sa technologie unique, baptisée adFactory. Celle-ci vient de s’enrichir d’un nouvel outil - adXML - qui offre aux sites éditeurs des possibilités d’intégrations plus poussées. Le principe de adXML est simple : l’annonceur fournit son catalogue produit sous forme de flux (XML, Texte, CSV, etc.). La plate-forme Public-Idées se charge de le préparer sous forme de flux XML directement prétagués. Ceux-ci sont ensuite mis à disposition des affiliés qui peuvent réaliser des intégrations très avancées avec leur site (moteur de recherche, comparateur de prix, etc.).

L’intégration du contenu nourrissant fortement le taux de clic, Public-Idées va au delà de cette première initiative. La société propose dorénavant des solutions d’affiliation en marque blanche, et dés mi-septembre, les affiliées pourront bénéficier de nouveaux programmes utilisant cette technologie unique. En tête, charte graphique, entre autres, deviennent personnalisables pour une meilleure intégration du contenu de l’annonceur dans le site affilié.

« Nous souhaitons véritablement creuser notre écart avec les autres plate-formes en offrant des solutions innovantes permettant un rendement supérieur à nos affiliés » note Sylvain Gross.

A propos de Public-Idées

L’affiliation constitue une méthode de publicité sur Internet basée sur la performance. Les annonceurs rémunèrent les sites affichant leurs offres en fonction de leur rendement, ce via un tiers de confiance comme Public-Idées. En résulte un ROI des campagnes supérieur de plus de 10% à celui d’une campagne classique au CPM.

Créée début 2005, Public-Idées offre des prestations innovantes couvrant toute la chaîne de valeur de l’affiliation publicitaire : conseil stratégique et aide à la décision, animation de réseau et mesure de résultats. Cette offre est résolument orientée conseil et haut de gamme. C’est pourquoi les programmes conçus et animés par Public-Idées s’adressent exclusivement aux sites éditeurs et annonceurs les plus performants.

L’entreprise compte comme clients réguliers des entreprises telles que FordRent, Opodo, Voyage SNCF, Haburi, HotelClub, MeilleurMobile.

Pour de plus amples informations sur Public-Idées, visiter le site : www.publicidees.com