MoveOnIn sur Public-Idées

Habitué de l’affiliation tant aux Etats-Unis qu’en Europe, MoveOnIn témoigne de l’avant-garde des outils et conseils de Public Idées.

Colocationfrance.fr décline en France les prestations de MoveOnIn, spécialiste américain des sites de mise en relation de propriétaires et locataires pour la colocation. Présent sur la toile française depuis juillet 2005, MoveOnIn est présent aux Etats-Unis depuis 1998, et s’implante actuellement en Europe, via le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne à ce jour.

Trouver les bons internautes en France, vite, à moindre coût

Nicolas Arrive, Responsable Commercial Europe, explique que Colocationfrance.fr vise la première place des sites de colocation dans l’hexagone. Pour ce faire, il est impératif de trouver rapidement les bons internautes, essentiellement des étudiants et jeunes professionnels vivant dans les grandes villes. L’objectif est d’atteindre 30 000 membres par mois d’ici avril 2006.

Pour mettre toutes les chances de son côté, Nicolas Arrive mise sur les campagnes publicitaires sur Internet par affiliation. La méthode, éprouvée par MoveOnIn aux Etats-Unis et en Angleterre, consiste à trouver des sites partenaires avec une audience particulièrement sensible aux intérêts de la colocation, et de les rémunérer en fonction des dépôts d’offres effectués par leurs internautes qui ont cliqué sur les visuels publicitaires de colocationfrance.fr. Il entend aujourd’hui amener 15 à 20% du trafic français par les campagnes d’affiliation.

Pour atteindre cet objectif, il importe de détecter rapidement et à moindre coût les sites qui peuvent pousser le plus grand nombre d’internautes passant à l’acte du dépôt d’offre.

Encore faut-il pouvoir connaître l’audience des sites pour viser juste et obtenir des résultats efficaces. Or, il s’avère que, contrairement aux responsables de médias traditionnels, les responsables de sites n’ont pas de donnée sur leur audience. Cette situation accentue le challenge du développement commercial sur Internet.

Des principales plateformes d’affiliation françaises rencontrées par MoveOnIn, seule Public Idées. offre à ce jour les outils et le conseil à la hauteur de cet objectif.

Public-Idées : des outils d’affiliation uniques en France

« De toutes les plateformes françaises que nous avons rencontrées, Public Idées. est la seule sur le marché à offrir des outils et des conseils qui permettent de détecter les meilleurs sites et de personnaliser pour eux à l’extrême nos affichages publicitaires » explique Nicolas Arrive.

Public Idées. propose en effet une qualification de l’audience de ses sites partenaires - ‘affiliés’ - sur la base d’un questionnaire adressé aux internautes. Les résultats sont analysés et présentés sous forme de pourcentages par thème, et visualisés sous forme de graphiques consultables sur l’Extranet client tant par les sites éditeurs que par les annonceurs. De plus, un graphique du benchmark de l’ensemble des sites qualifiés de Public-Idées est mis en exergue, révélant ainsi les thèmes sur lesquels le site ‘sort du lot’.

« Les autres plateformes françaises ne proposent pas encore ce genre d’outil, et c’est une bizarrerie du net que de constater que de nombreux sites ne connaissent pas leur public » commente Nicolas Arrive.

« Public Idées. nous a permis en moins d’un mois d’identifier des sites partenaires pour des relations personnalisées et privilégiées. En échange d’une meilleure contextualisation de nos affichage, nous leur proposons une meilleure rémunération ».

Des campagnes qui s’adaptent aux meilleurs sites partenaires

Colocationfrance.fr mène ainsi depuis cet été une campagne dite ‘publique’ auprès des sites affiliés de Public Idées.. Tous les sites affiliés peuvent postuler via l’Extranet de Public Idées. pour afficher les visuels publicitaires du prestataire de colocation. MoveOnIn sélectionne ceux offrant les profils les plus intéressants, et Public Idées. apporte un conseil quant au choix des sites.

«Leur vue d’ensemble des sites affiliés nous fait gagner du temps dans la détection de bons partenaires », précise Nicolas Arrive.

Dans un deuxième temps, les sites qui font converger le meilleur trafic vers colocationfrance.fr se voient proposer des campagnes dites ‘privées’, soit limitée à quelques sites, voire exclusives pour les meilleurs d’entre eux. Deux campagnes de ce genre sont actuellement menées pour colocationfrance.fr. Elles consistent à individualiser les affichages en fonction de la personnalité des sites (thématique, look and feel, profil de l’audience), ce afin qu’ils s’y intègrent mieux. Les visuels sont retouchés au niveau créatif, et/ou placés différemment sur les pages du site partenaire pour mieux attirer l’attention. Cette ‘contextualisation’ constitue un élément clé qui augmente le taux de clics sur les visuels. Pour motiver la relation avec le site partenaire, celui-ci profite d’une rémunération plus avantageuse.

Le rôle de Public Idées. est primordial pour passer aux campagnes privées, les plus performantes. Son équipe s’implique pour conseiller MoveOnIn dans le choix des sites partenaires privilégiés. « Nous souhaitons accentuer cette démarche « conseil » et intégration personnalisée car c’est la seule manière d’obtenir une visibilité véritablement efficace sur les sites éditeurs. », ajoute Sylvain Gross, Directeur Général de Public Idées..

Résultat : un lancement réussi avec un trafic de qualité sur Colocationfrance.fr

En deux mois, les résultats sont déjà tangibles dans l’activité du site français de MoveOnIn.

D’après Nicolas Arrive, Public Idées. a permis d’augmenter le dépôt d’offres sur le site de 10 à 15%. La part du trafic générée par Public Idées. s’élève à ce jour à près de 10% de l’ensemble du trafic, après seulement 2 mois.

Nicolas Arrive souligne surtout la qualité du trafic amené par les campagnes de Public Idées..

Celui-ci se compose en effet à 85% de membres dits actifs par MoveOnIn, soit des membres consultant le site plus de 5 fois par semaine et qui interagissent avec trois personnes ou plus par semaine. Une qualité de trafic exceptionnelle, qui répond pleinement à l’objectif de départ : trouver les bons internautes rapidement, et à moindre coût.

Sur les mois à venir, la méthode va monter en puissance pour confirmer le positionnement de colocationfrance.fr sur la toile hexagonale.

A propos de MoveOnIn

Depuis sa création en 1995, MoveOnIn (MOI) est un pionnier des annonces classées en ligne. La société héberge une communauté de sites Internet liés à l’immobilier et dédiés à un public jeune et urbain, parmi lesquels Roommateclick.com et Apartment Source. Le premier portail de l’entreprise, Apartment Source, agrège des listes de dizaines de milliers d’appartements dans les principales zones urbaines, dont New York, Los Angeles, The Bay Area, et Boston.

En 2000, MOI a lancé son site phare : RoommateClick.com. En novembre 2004, MOI est devenu la première ressource en ligne pour trouver des colocataires, suite au rachat de RoommateAccess.

L’entreprise a récemment ouvert ses services de colocation à l’international, avec le lancement de FlatmateClick.co.uk au Royaume-Uni, de ColocationFrance.fr en France, WG-Klick.de en Allemagne, et prévoit prochainement le lancement de sites en Asie