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Interview de Sophie de PromoBenef
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"PromoBenef est certainement une des meilleures régies depuis des années. Ce n'est pas dans raison. Rentabilisation a donc choisit PromoBenef pour cette interview exclusive. Sophie a répondu à nos questions..." Bonjour Sophie, pouvez-vous nous présenter PromoBenef en quelques mots ? Bonjour Erwin, PromoBenef est un produit de la société Net Avenir, lancé en novembre 2000. PromoBenef était à l’origine une régie publicitaire intégrant en interne un échange de bannières rémunéré. Grâce à la renommée acquise par la qualité technique de ses outils, la régie s’est développée pour devenir aujourd’hui la pierre angulaire d’une société rentable faisant évoluer le web à sa manière.Présentez-vous. Quel est votre rôle dans cette société ? Au niveau de mon parcours scolaire, j’ai obtenu une maîtrise A.E.S (Administration Economique et Sociale) puis j’ai fait un an de spécialisation à l’ESP (Ecole Supérieure de Publicité). J’ai ensuite été engagée par Net Avenir en qualité de Responsable Communication.Je suis chargée de faire vivre le site de la régie PromoBenef ainsi que de toute la communication extérieure. Qu’est-ce qui démarque PromoBenef de la concurrence selon vous ? PromoBenef est une régie simple d’utilisation, nous avons essayé de faire des interfaces intuitives pour que les webmasters comprennent tout de suite comment utiliser la régie optimiser leur rentabilité. Pour nous démarquer d’avantage, nous misons surtout sur la qualité de notre Relation Membre. Nous avons toujours eu comme politique de satisfaire le webmaster et surtout d’être à son écoute. C’est pour cette raison que nous répondons aux mails en 48h maximum (sauf week-ends et jours fériés) ce qui est plutôt inédit sur Internet. De plus nous nous efforçons de toujours offrir les meilleures rémunérations possibles pour les campagnes annonceur proposées, rémunérations qui sont le plus souvent bien au dessus de celles des concurrents.On se démarque aussi par le choix des annonceurs (un clic suffit pour sélectionner les campagnes) et par l’échange de bannière qui se diffuse par le biais du même tag. Une régie telle que la vôtre est opposée aux plateformes d’affiliation offrant une plus grande flexibilité. Quels sont vos atouts face à ces structures ? Nous proposons aux webmasters un concept plus souple que les plates-formes d’affiliation, pour les campagnes annonceurs. A contrario d’un simple catalogue d’annonceurs, comme proposé par les plates-formes d’affiliation, où le webmaster doit systématiquement effectuer de multiples actions pour diffuser chaque annonceur, la régie lui offre l’accès à un flux continu de campagnes, en une seule. Le webmaster garde le contrôle sur le choix des annonceurs et des formats (popup, popunder, siteunder, slide-insert et top expand). La régie va plus loin que les proposer simplement, elle les diffuse et les optimise. De plus la régie offre un avantage indéniable par rapport aux plates-formes d’affiliation, c’est à dire une mise en ligne immédiate et un contrôle complet sur la diffusion de leurs campagnes.Nous avons suivi l’actualité de PromoBenef de près cet été. Il a donc été très difficile de passer à coté des fameuses Pépites. Pouvez-vous rapidement en expliquer le principe ? Ont-elles rencontré le succès escompté ? Depuis juin 2005, la régie propose à ses membres un évènement incontournable : Les « Pépites de PromoBenef ». Les webmasters profitent de rémunérations exceptionnelles sur une courte durée pour un format ou pour un type de rémunération donné. Cette opération est un véritable succès et nous comptons la faire perdurer.PromoBenef ne cesse de nous surprendre. Après le Slide Insert, c’est le Top Expand qui vient rejoindre le club très fermé des formats exclusifs de PromoBenef. En quoi consistent ces formats en quelques mots ? De nouveaux formats sont-ils à prévoir dans les mois à venir ? Le Top Expand est un format particulier qui est très peu intrusif : à l’origine c’est un leaderboard (728*90 pixels), mais qui ne s’affiche pas complètement. Juste une partie du Top Expand est visible, en haut de votre site.Il faut que la souris passe sur le haut du Top Expand pour qu’il se déploie totalement. Sur certains navigateurs, il faut cliquer sur les flèches placées sur le coté du format pour l’ouvrir (Mozilla, Netscape). Ce format est généré par une bannière simple et donc la rémunération du Top Expand vient s’ajouter à celle de la bannière, on atteint ainsi, des CPM très intéressants. Le Slide Insert est un format mobile, très peu intrusif, qui apparaît en entrant généralement, sur la gauche du site. Une fois vu, il ressort de la page de votre site là où il est entré. Ce format peut se fermer grâce à la croix, comme pour fermer les pages web. Sa rémunération se cumule avec celle de la bannière sans laquelle il ne peut pas s’afficher. Nous sommes toujours en quête de nouveaux formats et nous comptons en proposer d’autres l’année prochaine. Lors d’une inscription sur votre plateforme, le tag doit être placé sur le site de l’éditeur pour sa validation. Pourquoi avoir opté pour ce choix qui pousse l’éditeur à afficher gratuitement jusqu’à ce qu’un membre de votre équipe choisisse de le valider ? Le placement du tag avant validation est pour nous la garantie que les webmasters respectent nos conditions de validation qu’ils acceptent lors de l’inscription. Les webmasters ne diffusent pas gratuitement car notre bannière d’autopromotion est rémunérée. C’est une double garantie : nous pouvons vérifier l’emplacement de la bannière et les webmasters sont rémunérés bien qu’ils ne diffusent pas encore de campagnes annonceurComment se porte le marché de l’e-pub actuellement selon vous ? Comment voyez-vous son avenir ? Le marché va bien même s’il est encore un peu jeune. Beaucoup de nouveaux formats voient le jour et ont pour avantage d’être moins intrusifs. Ils garantissent ainsi aux internautes de ne pas être oppressés par les publicités lors de leur navigation. Le marché s’adapte ainsi aux internautes en analysant mieux leurs besoins.On peut aussi remarquer une augmentation des budgets annonceurs consacrés à l’e-pub. C’est vraiment très positif, les annonceurs prennent de plus en plus conscience que le web est incontournable pour faire une campagne complète de leurs produits ou même au niveau corporate. Je pense que l’e-pub a un bon avenir et qu’il ne va pas falloir passer à côté des liens sponsorisés. Comment qualifieriez-vous le support de votre régie et son contact avec les éditeurs ? Quelle importance accordez-vous à ces éléments ? Le contact PromoBenef/éditeur, PromoBenef/annonceur est primordial pour nous. Nous avons une relation membre très active, les éditeurs sont pour nous précieux et nous voulons toujours ce qu’il y a de mieux pour eux. Nous répondons toujours sous 48h aux mails sauf le week-end et les jours féries. Nous sommes une des rares régies à répondre systématiquement et nous voulons conserver cet avantage ! Une relation suivie avec nos éditeurs permet d’avoir un réseau de bien meilleure qualité.Quels sont les futurs projets de PromoBenef ? Avez-vous un scoop pour les visiteurs de RENTABILISATION ? PromoBenef est en pleine ébullition. Nous sommes actuellement en train de travailler sur un nouveau design où vous retrouverez notre mascotte Ban Man et ses bons conseils ! Nous misons d’avantage le discours pour augmenter notre impact. De plus nous faisons en sorte que les éditeurs aient plus d’informations à leur disposition. Pour cela nous avons remanié les aides, la FAQ et les modes d’emploi tout en simplifiant le discours principal.Quels sont les conseils que vous donneriez aux éditeurs pour optimiser la rentabilité de leur site Internet ? Les grands points :
Merci Sophie d’avoir pris le temps de répondre à ces quelques questions. Merci surtout à vous Erwin, ce fut un plaisir de répondre à vos questions et merci aux webmasters qui nous font confiance ! |
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