Pourquoi parler de référencement alors que le sujet du site est la rentabilisation ? Car s’il y a bien un point incontournable pour rentabiliser un site, c’est d’y amener du monde. En effet, les sommes que vous accumulerez viendront des différentes actions réalisées par vos visiteurs. Plus vous aurez de visiteurs, plus vous aurez du potentiel.

Parmi les différentes façons d’amener du trafic sur vos sites, il en existe peu qui vous apportent un trafic ciblé, qui sera susceptible de trouver ce qu’il recherche. Le référencement en est la principale. Le principe est simple : il vous faut apparaître dans les premières positions des résultats des moteurs de recherche sur vos principaux mots clés afin de drainer vers vous le trafic des différents moteurs de recherche.

Référencement, faire des choix en amont

Le référencement se pense bien souvent lors de la création du site, et même parfois bien avant. Les éléments importants devant être pensés sont notamment les technologies qui seront utilisées ainsi que la structure du site. Avant de mettre en place un site internet il vous faut prendre en considération quelques données techniques, voire technologiques, qui influencent plus ou moins positivement l'indexation de votre futur site. Ces données sont le nom de domaine, le langage de développement ainsi que l’arborescence du site.

Le Nom de domaine

Le nom de domaine est l’adresse qui sera tapée par le visiteur qui voudra accéder directement à la page d’accueil de votre site. Certains sites amateurs ne disposent pas d’un tel nom, ce qui est une grave erreur. Le nom de domaine est un gage de sérieux qui poussera vos internautes à cliquer et acheter depuis votre site.

Il est établi avec certitude que le nom de domaine influe sur la position de votre site internet dans la page de résultat de Google. Vous devez tenir compte de différents éléments pour pouvoir référencer facilement et de manière optimale votre site. Certains noms de domaines ont également la chance d’amener naturellement du trafic tel que les noms génériques. Malheureusement la quasi-totalité de ces noms sont déjà occupés.

Il faut cependant comprendre que le nom de domaine n’influence pas directement le positionnement de votre site. Les mots clés contenu dans l’URL a une influence très limitée sur le référencement d’un site. Ceci dit les liens pointant vers votre site contiendront bien souvent son nom. C’est cet élément qui est fortement pris en compte par les moteurs de recherche et qui permettra à votre nom de domaine d’influer indirectement sur votre référencement.

L’intitulé

Si votre site internet traite de voyages, il est évident que www.voyage.com aura un impact positif sur votre référencement, et ce de manière totalement naturelle, sans aucune intervention de votre part. Cet intitulé servira souvent à vos partenaires ou aux sites faisant un lien vers votre site sur le sien.

Les sous-domaines

Les sous-domaines ont une utilité à laquelle il faut parfois penser. Il n'est pas établi avec certitude qu'ils aient une influence, qu'elle soit positive ou négative, sur le référencement.

Cela dit, certaines choses sont presque sûres. Utiliser http://forum.voyage.com au lieu de http://www.voyages.com/forum changera la considération du moteur. Le sous-domaine sera considéré comme un site à part entière. Il ne bénéficiera pas de l’avantage des backlinks du reste du site ni n’augmentera le nombre de pages référencées pour le site. Cela dit, il sera à l’abri d’un blacklistage du site. Le forum ne sera donc pas déclassé en même temps que le site.

Rentabilisation.com a pris la décision de ne jamais utiliser de sous-domaines. Si dans un avenir proche, nous proposions des services en marque blanche, il est évident que nous les proposerions en sous-domaine pour empêcher que la promotion agressive de ce service par d’autres webmasters engendre un blacklistage du site entier. Il en sera donc de même pour les sites proposant aux internautes de créer un blog ou même d’héberger un site web.

Ce sera donc à vous de prendre une décision adaptée à votre stratégie de référencement.

Le nombre de caractères

Voici une règle valable autant pour le titre de la page que pour le nom de domaine. Si vous mettez en place un site destiné à une activité bien précise, le voyage par exemple, il sera préférable de limiter les caractères du nom de domaine afin d’apparaître au mieux sur le mots-clé voyage dans les résultat des moteurs de recherche.

Pour apparaître premier sur la requête voyage, il est donc préférable d’avoir le nom voyage.com plutôt que mes-voyages-et-vacances.com.

En effet, votre nom de domaine doit être le plus proche possible du terme recherché afin d’accroître son effet.

Conclusion

L’influence du nom de domaine est prouvée, cela dit ça ne doit pas être une décision à prendre en priorité pour votre référencement, les tests ayant démontré la faible place qu’il prend dans le calcul de votre positionnement. Un nom de domaine court ne voulant rien dire peut également amener un trafic non négligeable. Ne vous rendez donc pas malade pour une histoire de nom. De plus, le nombre considérable de noms achetés chaque jour provoque une pénurie de noms intéressants.

En résumé, ne perdez pas trop de temps dans le choix de celui-ci et concentrez-vous sur la suite.

Le Langage de développement

Le langage de développement n’a pas réellement d’influence sur le référencement d’un site. Ceci dit, certaines barrières peuvent être posées par l’utilisation de pages dynamiques. On remarque donc que les pages statiques sont mieux référencées.

Pour remédier à ce problème, plusieurs points sont à prendre en considération : les URL auto-générées et les pages dynamiques.

Les URL Auto-Générées

Vous avez certainement eu maintes fois l’occasion de rencontrer des adresses contenant un identifiant de session. Ces identifiants peuvent prendre des milliards de possibilités différentes pour une même page. Une seule page pourrait donc remplir l’index d’un moteur de recherche. Les moteurs ont donc pris l’habitude de ne plus référencer ces pages. C’est d’ailleurs une des nombreuses raisons pour lesquelles les forums basés sur phpBB sont très mal référencés par les moteurs de recherche.

Pensez donc à ne pas utiliser ces identifiants, quitte à poser des problèmes aux quelques internautes refusant les cookies.

Les Pages Dynamiques

Les pages dynamiques peuvent évoluer en fonction des requêtes de l’internaute. Imaginons une page de recherche listant le contenu de votre site en fonction d’un mot tapé dans un champ. Cette page pourrait avoir pour url : http://www.site.com/recherche.php quelle que soit la recherche effectuée. Un moteur de recherche ne pourra donc pas référencer correctement cette page.

Il peut donc être utile de passer la recherche dans l’URL. Sur la requête « ma recherche », la page pourrait devenir : http://www.site.com/recherche.php?requete=ma%20recherche ou mieux, http://www.site.com/recherche.php?requete=ma-recherche. Si vous travaillez sur un serveur Apache sur lequel le Mod_Rewrite est activé, vous avez également la possibilité de réécrire l’url en http://www.site.com/recherche/ma-recherche.html. Cette solution est préférable car elle supprime toutes variable passée dans l’URL.

L’arborescence

Votre site, je l’espère, va grandir au fil des mois, voire des années. Il n’est pas rare de rencontrer des sites qui contenaient une petite dizaine de pages lors de leur création, contenir des centaines de milliers de pages quelques années plus tard. Il faut dès aujourd'hui concevoir l'arborescence de votre site internet.

Vous disposez de plusieurs solutions pour diminuer les contraintes de référencement.

Sous-domaine

La première solution est d'orienter votre site internet par un système de sous-domaine en déclinant les catégories de votre site internet de telle manière :
http://membre.monsite.com
http://forum.monsite.com
http://support.monsite.com
http://annuaire.monsite.com

Cette solution procure certains avantages :

• Votre site est référencé naturellement sous différents mot clefs correspondant aux sous domaines choisis.
• Vous connaissez probablement déjà l'existence du fichier robots.txt (si tel n’est pas le cas, le sujet sera évoqué plus loin). Par le système de sous-domaine vous pourrez simplement supprimer l'indexation d'un sous domaine d'un moteur ou de l'ensemble des moteurs.
• Les erreurs de saisie des internautes seront plus facilement traitées. Les internautes qui saisissent une adresse erronée ou tentant d’accéder à une page qui n'existe plus seront automatiquement redirigés vers l'accueil du sous domaine plutôt que sur la page d’accueil du site.
  
  Par exemple :
  http://membre.monsite.com/porfil.html sera redirigé vers http://membre.monsite.com
  http://legal.monsite.com/favori.html sera redirigé vers http://legal.monsite.com

Htaccess Rewrite

Vous pouvez choisir de mettre en place une solution classique de répertoire générés de telle manière :
www.monsite.com/membre/
www.monsite.com/forum/
www.monsite.com/support/
www.monsite.com/annuaire/

Cette solution procure deux avantages au référencement :

• Vous multipliez les pages indexées au sein d’un même domaine. Certains moteurs utilisent cette information dans le calcul du positionnement.
• Les backlinks pointant vers chacun de ces dossiers sera bénéfique pour l’entièreté du site et pas seulement pour le sous-domaine.
• Vous pouvez dirigez les moteurs d’indexation vers les nouvelles pages ce qui permet une mise à jour des pages indexés plus facilement.

Nous espérons que ces informations vous seront utiles et qu'elles permettront à vos clients de vous trouver plus facilement sur internet.