Plateformes d’affiliation

Les plateformes d’affiliation proposent une maîtrise quasi-complète des programmes autant de la part des annonceurs que des éditeurs. L’éditeur prendra lui-même la décision de s’inscrire ou non à une campagne en fonction de divers éléments tels que la cible et la rémunération proposée.

Une fois la candidature de l’éditeur déposée, l’annonceur aura le choix de valider ou de refuser l’éditeur, généralement sur base de son site.

Cette solution demandera un travail constant de la part de l’éditeur car il devra assurer la gestion de ses différents espaces publicitaires au quotidien. En effet, des campagnes peuvent se terminer où de nouvelles campagnes plus rémunératrices ou mieux ciblées peuvent voir le jour. Le webmaster devra donc se tenir au courant.

Avantages :

• Ciblage
• Résultats souvent meilleurs
• Choix des campagnes, vous pouvez donc éviter systématiquement les sites concurrents ou de piètre qualité.

Inconvénients :

• Connaissance du marché requise (ça vient très vite)
• Gestion courante des espaces publicitaires
• Revenus légèrement inférieurs (mais rattrapés largement par le taux de transformation nettement meilleur)

Top 3 :

• CibleClick
• First-Cofee Network
• TradeDoubler

Régies classiques

Les régies classiques, quant à elles, vous permettent de gérer votre site sans effort mais les retombées de la publicité s’en ressentiront rapidement. La régie vous fournira un code à placer sur votre site suivant le format de pub désiré. Vous placerez le code sur votre site et votre tâche s’arrêtera là. La régie s’occupera de l’attribution des campagnes. Le problème majeur est que vous n’aurez aucun contrôle sur les publicités qui apparaîtront sur votre site ; cette situation ne plait pas à tout le monde. De plus les résultats sont souvent nettement moins bons en terme de chiffre d'affaire qu'avec une plateforme d'affiliation.

Avantages :

• Revenus au clic nettement supérieurs
• Enorme gain de temps
• Simplicité de gestion

Inconvénients :

• Revenus plus faibles
• Aucune maîtrise

Top 3 :

• PromoBenef
• ValueClick
• MisterBot

Vous aurez compris que ces deux types de structures sont totalement différents au niveau de la gestion mais leur but est identique. Certains pensent à tort que régies et plateformes ne sont pas complémentaires. Vous pouvez par exemple gérer un espace bannière à l’aide d’un script de gestion publicitaire. Vous utilisez le code d’une régie classique sauf lorsque vous découvrez une affiliation intéressante sur une plateforme. Ca vous permettra de gérer simplement votre espace en bénéficiant des avantages des deux systèmes.