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Interview de DeepIndex
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"Rentabilisation a interviewé Gilbert de DeepIndex. Il nous éclaire sur sa vision du marché et surtout sur les possibilité de rentabilisation qu'offre sa plateforme. Une interview très instructive qui répond aux principales questions des affiliés." Bonjour Gilbert, quel est votre parcourt professionnel ? J’ai démarré sur internet en 1996/1997. A l ‘époque je m’intéressais beaucoup à la politique et j’ai créé à l’occasion des régionales de 1997 le premier système de vote virtuel. Le résultat a été très proche de la réalité. Ensuite je me suis tourné vers les annuaires, le référencement et les moteurs de recherche. Parallèlement j’ai participé à de nombreux projets internet au travers de mes rencontres sur le Net et ailleurs. Je pense notamment à des participations sur des courses océaniques (Transat Jaques Vabre, Vendée Globe) ou encore comme chroniqueur dans le webzine « MoteurZine » ou encore le lancement du Webmaster-Hub.Pouvez-vous nous présenter DeepIndex en quelques mots à travers son moteur de recherche mais également l’affiliation. DeepIndex est un moteur de recherche basé sur Aspseek (outil de recherche open source) que j’ai lancé en 2002 (il y a 3 ans tout juste) afin d’ouvrir le marché des outils de recherche totalement dominé par les outils de recherches d’origine américaine. Il fallait que quelqu’un fasse quelque chose. Le moteur de recherche a connu un succès relatif mais l’omniprésence du géant américain n’a pas permis de le hisser sur une dimension internationale. Néanmoins il tourne très bien en France et en Belgique. C’est en 2004 que nous avons fait les premiers essais d’affiliation sur des liens sponsorisés, et en fin 2004 j’ai développé quelques modules pour faire de l’affichage contextuel. En janvier nous avons lancé sans bruit l’affiliation qui a grandi grâce au bouche a oreille. Bouche a oreille qui a nous porté à plus de 6.000 affiliés et près de 7.000.000 de requêtes sur notre moteur d’affiliation.L’inscription sur DeepIndex n’est pas libre. Il faut être parrainé pour accéder à votre affiliation. Pourquoi ce choix ? Ce choix nous a été dicté par l’expérience. Connaître le parrain d’un affilié nous permet d’appréhender l’affilié lui-même. Mais l’avantage principal réside dans la messagerie privée qui permet à l’affilié d’échanger des conseils et astuces techniques avec son parrain, ce qui nous permet d’externaliser un peu le support aux affiliés, qui avec plus de 6.000 affiliés, devient notre plus gros poste de travail.D’où proviennent vos nombreux annonceurs ? Lors du développement de deepindex.net nous avons proposé notre projet à plusieurs réseaux d’annonceurs. MIVA a accepté de tester notre projet en s’occupant de la commercialisation de notre trafic. Nous avons du nous adapter à leur exigence de qualité et nos relations pratiquement quotidiennes nous ont permis d’affiner notre projet et de le rendre fiable vis à vis de leur réseau. Avec quelques 25.000.000 d’annonces publicitaires diffusées chaque mois nous sommes devenus en quelques mois le 5eme acteur sur le marché en France se plaçant sur le marché des sites récents avec des volumes insuffisants pour les grands réseaux.Quels sont les tarifs pour devenir annonceur ? Quelle part attribuez-vous aux affiliés ? Les tarifs dépendent des enchères sur les mots clés sur lesquels une annonce doit paraître. Le minimum étant fixé à 3 cts le clic sur des mots clés non conccurentiels.Un affilié est commissionné de 5% par dépôt mais l’affilié est surtout rémunéré pour la qualité du trafic amené chez les annonceurs. En fonction de cette qualité nous pouvons augmenter sa commission et lui fournir des outils lui permettant de mieux rentabiliser ses sites. Vous avez fort à faire face aux géants du marché que sont Miva (Espotting) et Overture. Qu’est-ce qui démarque DeepIndex de la concurrence selon vous ? Historiquement DeepIndex a toujours du faire face à une conccurence internationale alors que la structure de DeepIndex est une structure très légère. Ce ne sont donc pas des conccurents pour nous mais plutôt des confrères sur un marché différent du notre. Notre seul véritable conccurent est le géant Google et là nous nous démarquons sur de nombreux points. Le principal point à noter est une proximité que le géant américain ne peut opposer. Notre technicité n’est pas dictée par une structure mondiale cotée en bourse, mais par les relations que nous avons au quotidien avec des Webmasters.Coté technologies nous sommes capables de fournir les mêmes outils que les géants de l’industrie publicitaire, même si nos volumes ne sont pas identiques. En résumé : proximité, ouverture et technologies sont nos atouts. Si je voulais faire une critique facile de votre service, je parlerais sans aucun doute de la zone membre qui est très mal organisée et qui ne semble pas être finalisée. Prévoyez-vous de faire quelque chose à ce niveau ? Je m’attendais à cette remarque. L’affiliation de DeepIndex est née d’un projet démarré il y a environs 18 mois. A l’époque nous n’avions que quelques amis qui affichaient nos liens sur leurs sites. En février lorsque nous avons lancé DeepIndex.net, nous pensions juste adapter un peu mieux le système pour nos amis … qui nous connaissent. Certains n’ont cependant pas hésité à en parler à d’autres amis … le bouche à oreille a été très rapide. La dizaine d’amis est devenus plus de 6000 affiliés en 6 mois.Mais cette remarque m’a été faite à de nombreuses reprises et nous développons actuellement une nouvelle interface ;) Le seuil de payement est à 15 €, ce qui représente un des seuils les plus bas du marché. Pourquoi ce choix ? Il faut coller à la réalité du marché de l’affiliation. Acteur de l’internet depuis 1996/97, je me suis souvent demandé comment mes collègues webmasters pouvaient vivre en ne recevant une rémunération publicitaire qu’à partir d’un seuil de 50 ou 100 euros et avec des délais parfois extravagants.Notre objectif est de permettre à tous les webmasters d’atteindre très rapidement ce seuil et d’être payés régulièrement. 15 euros nous semble être un seuil réalisable même par des petits sites. Inutile donc d’attendre un seuil de 100 dollars comme nous pouvons le voir chez certains de nos conccurents. Vous offrez la possibilité à vos affiliés de gagner de l’argent sans avoir site web. Si j’ai bien compris le principe, les affiliés sont rémunérés en faisant des recherches sur votre moteur. Pouvez-vous nous expliquer plus en détail de quoi il s’agit ? Ce système est-il juste envers les annonceurs ? Le principe est simple : Nous rémunérons nos utilisateurs pour un comportement naturel. A savoir nous avons analysé les statistiques de notre moteur de recherche pendant près de deux années et connaissons le comportement des internautes. Ainsi lorsqu’un de nos affiliés se fait remarquer par une recherche non naturelle (comportement différent de ce qu’il aurait sur un autre moteur de recherche non rémunéré), nous recevons des alertes par notre système de surveillance et prenons ensuite les dispositions vis à vis de cet affilié. Par ailleurs nous disposons de plusieurs systèmes anti-fraude, sans compter ceux de nos partenaires.Un contrôle manuel est fait au quotidien et la proximité avec nos partenaires nous permet d’adapter au plus juste notre système. Ainsi grâce à notre réseau nous avons pu stopper net une erreur d’enchère d’un annonceur. Notre concept est très récent en France, un peu moins aux Etats-unis, quoi qu’il en soit il rencontre un vif succès puisque la publicité devient interactive et l’internaute devient un acteur vis à vis des annonces qui lui sont proposés, ce qui le rend particulièrement attentif à la publicité et aux sites ainsi visités. Il ne subit plus la publicité il en devient un acteur, ce qui est bien plus efficace qu’une publicité que l’on subit à la télévision ou sur internet. Les éditeurs de sites web disposent de plusieurs méthodes d’intégration. Quelles sont-elles ? Nous fournissons de nombreuses solutions pour les webmasters. Essentiellement sous forme de petits scripts affichant des publicités dans les formats les plus divers. Elles sont fournies essentiellement au format Javascript et PHP. Pour les développeurs (ils sont nombreux) nous fournissons également des liens publicitaires au format XML permettant ainsi une intégration plus efficace dans leurs sites.Comment un éditeur peut-il accéder au flux XML lui permettant d’intégrer des liens sponsorisés sur ses pages ? Il doit en faire la demande. En effet donner un flux XML directement à n’importe quel affilié correspond à ne plus avoir aucun contrôle sur la manière dont la publicité est diffusée. Nous fournissons donc ce flux uniquement après avoir validé le site sur lequel les annonces seront diffusées.Que pensez-vous du marché actuel de la publicité sur le web et comment voyez-vous son avenir ? Internet est encore un média récent. J’ai connu les bannières au début de l’internet. Il parait qu’elles non plus de sens. J’ai ensuite connu de nombreux autres types de support dont les liens sponsorisés. Chaque type de support à sa raison d’être sur internet. Le marché commence à devenir mature et tant que les entreprises auront besoin de communiquer il existera toujours des supports pour diffuser ces messages publicitaires.Ce que nous ne savons pas pour le moment ce que sera le support publicitaire dans 10 ans … mais en 1996 personne ne pensaient encore au liens sponsorisés que nous connaissons aujourd’hui. Je pense que nous avons encore beaucoup de chose à inventer, et nous espérons bien y contribuer en inventant des modèles publicitaires. Comment qualifieriez-vous le support de votre plateforme et son contact avec les affiliés ? Quelle importance accordez-vous à ces éléments ? Rapide, réactif et présent. Notre philosophie a toujours été la proximité et nous répondons pratiquement 7/7 aux demandes de nos affiliés.Quels sont les futurs projets de DeepIndex ? Avez-vous un scoop pour les visiteurs de RENTABILISATION ? Nous allons très rapidement sortir notre propre système de contextualisation de publicité sur des sites web. La technologie a été développée et testée en début d’année. Il nous reste quelques imperfections à régler d’ici la rentrée.Quels sont les conseils que vous donneriez aux éditeurs pour optimiser la rentabilité de leur site Internet ? Placez la publicité pour que l’internaute puisse la voir sans scrolling. Ne défigurez pas votre site non plus.Associez les bons mots clés à votre contenu. En venant sur votre site l’internaute doit trouver ce qu’il cherche. En lui proposant des publicités « complémentaires » à ce qu’il cherche vous aurez un meilleur rendement pour vous mais aussi pour les annonceurs. La publicité s’optimise aussi bien que le référencement, n’hésitez pas à nous demander conseil. Notre support saura vous guider pour optimiser l’espace publicitaire sans pour autant défigurer le but initial de votre site. Merci Gilbert d’avoir pris le temps de répondre à ces quelques. Merci d’avoir pris le temps de les poser ;) . En parcourant les nombreux forums ci et là nous avons vu de nombreux internautes et webmasters se poser ces questions. Vos questions nous permettent d’y répondre enfin.Lire la fiche de DeepIndex |
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